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公司以3.5亿美元收购以色列芯片公司AnnapurnaLabs，随后于2018年6月推出初代处理器芯片Griton，又于2019年12月推出二代芯片Griton2。
根据AWS介绍，使用自研芯片，能令其弹性云服务EC2实现更高的“性价比”。这几年的实践反映，Griton自研芯片似乎有助于AWS客户，事实上，AWS近年来对的营收贡献占比越来越高，从2013年的31.1亿美元上升至2020年的453.7亿美元，占比从3.2%上升到11.8%。这些云服务目前主要是针对企业级别需求（toB市场）而非用户级别需求（toC市场）。
根据市场调研机构Gartner的数据，2020年，、微软、阿里、的全球市占率分别达到40.8%、19.7%、9.5%、6.1%。这反映，早布局于“云”的AWS

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米耶科塔（RayMiryekta），此事拉开了贝佐斯与马斯克纷争的序幕。2020年6月，公司以12亿美元收购了自动驾驶汽车初创公司Zoox。对此，马斯克称首席执行官杰夫·贝索斯是一个“盲目的模仿者”。
面临重重挑战
官僚、创新、遭遇反垄断
已然处于傲视群雄的位置，与此同时，它也面临着重重挑战。
大公司普遍容易被官僚笼罩，对于这样的巨头也不例外。据悉，为了和这种倾向相对抗，贝索斯在公司内部倡导Day1的工作精神，永远保持像创那样。他表示“Day2是停滞期。接踵而来的是远离主业，然后是一蹶不振，业绩痛苦地下跌，然后是死亡。这就是为什么我们总是处于Day1。”
巨头体量也带来创新上的困难。此前针对关停本地电商